Ябълката в по-нови реклами - лекция 22

IX. ябълката в по-нови реклами

На пазара в България ябълката, също както и дамските обувки с висок ток, се появяват спорадично в реклами на различни марки и стоки. При това, няма значение дали това е зелена, червена или многоцветна ябълка.

Една реклама на водка Flirt от 2008 г., в която културното е минало в територията на порнографското и по тази причина разпространявана само по менютата в ресторанти, намира място зелената ябълка.

Надписите са в бяло, т.е. излъчват стандартните значение ‘чистота’, но текстът ярко контрастира на това универсално значение на бялото: „Вкусът на греха... ” и „Готови ли сте за изкушението?” Разбира се, както при сапуна, ароматът е „Green Apple”, т.е. „Зелена ябълка”. Тук важи всичко казано за сапуна с този аромат плюс порнографското. Знаците за женственост, излъчвани от голото тяло на блондинка в училищна вързраст, напускат границите на културната парадигма и навлизат в областта на порнографското.

Не така стои въпросът с червената ябълка в новия продукт на Nina Ricci от 2008 г. Тук червената ябълка е центарален образ, втъкан в продукта (опаковка и съдържание като цвят), но и от купчина червени ябълки, чието количество навява асоциации за аромат. Бялото не само функционира с универсалното си значение ‘чистота’, но навява и сватбени асоциации, а розовото идва да подкрепи модерна версия на сватбена рокля. Стилизираният образ на продукта, без знаци за женственост, следва същата цветова гама.

Nina Ricci масирано се възползва от внушенията, които ябълката е способна да даде, сама по себе си, и пуска на пазара през 2008 г. цяла серия „ябълка”. Така, наред с червената ябълка има и различни версии на продукт „зелена ябълка”, като не пропуска и „златната ябълка”. Може ли да учуди, че сред многото версии, има една, от по-старите като време, наречена Love by Nina (Любов от Nina).

Както в рекламата на Flirt в една от рекламите на уиски Ballantine’s от последните десетина години ябълката, този път червена, участва изкушение от типа на райския първороден грях. Малката татуировка на червена ябълка е на голите седалищни части на модела от женски пол. Тук се намесва и змията като изкусител и златото, с претенция за ‘пропуск за отвъдното’. Черно-бялата част, заедно със златистата, претендират да сведат рекламното съобщение, според доктрината на исляма, до Божествените цветове.

Откривателството пък е претенцията на Булгартабак. Присъединявам се към анализа на тази реклама, направен в курсовата работа на Николай Трайков:

„Елементите на тази реклама са част от красиво и нежно женско лице в профил, отхапана червена ябълка държана от фина женска ръка и един красив цвят лилав ирис. По-голямата част от рекламата е на бял фон. Загатнатото женско лице е на пъстър фон от преливащи се цветове. Първоначалното внушение на рекламата е за нежност, женственост, лекота. Това е така поради наличието на красивия, макар и загатнат, женски профил и поставената сякаш на постамент отхапана ябълка. В случая ролята на постамента се изпълнява от изящната женска ръка. Също така разбираме, че не става въпрос за митологична нимфа или някоя принцеса, излязла от приказките и попаднала на рекламен постер, а за модерна съвременна жена. Това става ясно от ярко оцветените нокти и устни в близко до червените краски нюанси. Внушението за лекота идва от цветето. Ако се вгледаме във водещите марки слим цигари, а и не само в тях, ще забележим, че цветето е неизбежно присъстващ елемент, както в самата кутия на цигарите така и в техните реклами. Това е като неписан закон и е така, защото това е вид комуникация с потребителите, която оставя усещането за лекота на този вид цигари.

Белият цвят в рекламата е символ на свободата, на чистотата, на нежността и красотата. Това ни подсказва нормата за словесни асоциации за цвят, която представлява набор от думи асоциации на термини за цвят в българския език. Бялото е непорочната основа, върху която се стъпва, за да се изгради цялостното обаяние на рекламата. Бялото е фонът, на които се градят усещанията на рекламата. Бялото обаче не е единственият цвят, ползван за основа на рекламата. Тук се намесва и палитрата от преливащите цветове, която пък е фон на женското лице. Казвам палитра, защото там присъстват доста цветове. Жълто, зелено, розово, оранжево, дори и червеникави краски с леки оттенъци към охра. Този подбор на цветове не е случаен, той подчертава женското начало, греха и страстта червените краски (основния таргет на продукта са жените), свежестта, лекотата, спокойствието – зеленото, красотата и топлината на жълтото. Палитрата от много образни цветове показва също и комплексността на женския нрав и наличието на множество чувства и страст, които в комбинация определят лика на модерната Ева. Освен това фактът, че фонът не е едно пластов поставя малко или много рекламата в 3D формат. Това създава чувство за перспектива. Палитрата от цветове наподобява дим на цигара, а погледнат още по-абстрактно напомня северното сияние, което дава усещане за уникалност на продукта.

Образът на жената в рекламата, макар и само загатнат, заема основна част от внушението. Това е прототип на модерната, поддържаща себе си, жена. До голяма степен тя е анонимна, именно за това няма черти, които да почертават индивидуалността й. Макар и анонимна, но не и безлична, тя е способна да се отдаде на изку6ението и да поеме удоволствието в своите ръце. Слоганът на рекламата е „20 малки удоволствия”.

Другото нещо, което прави впечатление е начинът, по които е изписана самата марка Ева. Използван е знак символ, които замества една от буквите на самото име. Символът чисто графично напомня буквата. Символът е ♥ а буквата, която замества е V. Този символ е навлязъл в модерната култура и символизира сърце и всичките негови асоциации. Най-често този символ се свързва с любовта и чувствата, на които нежния пол са лесно податливи.

От които и ъгъл да погледнем тази реклама, виждаме, че всички нейни сюжети и символи са използвани без тяхната предпазна функция. Това е формата, под която авторите на рекламата изграждат своята манипулация. Манипулацията, която работи върху подсъзнанието на потенциалния клиент, лъжата, която продава и която превръща всеки от нас в консуматор. Всички различни значения на символите, използвани в тази реклама играят ролята на общия език, посредством които авторите достигат до всички потенциални клиенти. Именно в това се крие голямата сила, с която разполага рекламата.”

***

Колко далече е отишла днешната рекламна индустрия спрямо простичката първа цел – да се даде информация за съществуването на един продукт…

Теми за самостоятелна работа

1.                       Анализирайте значението на червената ябълка в тази реклама.

2.                       Потърсете реклами или лого на търговска марка, съдържащи ябълка. Направете анализ на цветовете в тях.

3.                       Коментирайте символиката на цветовете на ябълката в приказката „Снежанка” и сравнете с мита за Виелхем Тел.

4.                       Коментирайте червената ябълка „Пловдив”

5.                       Защо, според вас, в материал озаглавен Ябълка за дълголетие се използва червена ябълка, а в разрязаната семките образуват петолъчна звезда; коментирайте и искрящата бялата част на вътрешността на ябълката и радиалната, “слънчева” структура около семките. http://zdrave.log.bg/article.php?article_id=15148.

6.                       Защо, според вас, в материала Ябълката – най-полезният плод http://zdravetodnes.wordpress.com ябълката е зелена и не е положена 100 %

7.                       вертикално?